RTB House
| RTB House
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|---|---|
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| Rechtsform | GmbH |
| Gründung | 2012 |
| Sitz | Berlin |
| Leitung | Robert Dyczkowski (CEO), Bartłomiej Romański (CTO), Daniel Surmacz (COO), Wojciech Głowacki (VP of Sales), Paweł Chodaczek (co-founder) |
| Branche | Online-Marketing |
| 🌐Website | www.rtbhouse.com |
RTB House ist ein Online-Marketing-Unternehmen das Retargeting für E-Commerce-Unternehmen weltweit bereitstellt.
RTB House ist eines der wenigen Technologieunternehmen weltweit, die eine eigene Retargeting-Lösung für den Kauf von Online-Anzeigen im Real-Time-Bidding-Modell anbieten, welches auf Deep-Learning-Algorithmen basiert und auf dieser Grundlage entwickelt wurde (das vielversprechendste Teilgebiet der Artificial Intelligence-Forschung).
Das Unternehmen betreut Kampagnen für mehr als 1 200 Kunden auf fast 70 Märkten in den Regionen EMEA, APAC und Amerika mit Hauptstandorten in New York, London, Tokio[1], Singapur[2], São Paulo, Moskau, Istanbul, Dubai und Warschau.
Geschichte[Bearbeiten]
RTB House wurde 2012 von Robert Dyczkowski, Bartłomiej Romański, Daniel Surmacz und Paweł Chodaczek gegründet, die ihr eigenes Kapital zur Finanzierung der Gründung verwendeten[3].
2012 hat RTB House eine Retargeting-Lösung entwickelt, die eine Gruppe von Internetnutzern identifiziert, ihr Online-Shopping-Verhalten analysiert und schließlich eine sehr personalisierte Werbebotschaft für den Nutzer anzeigt. Der darauf aufbauende Service war so erfolgreich, dass sich das Team innerhalb weniger Monate in ein schnell wachsendes Technologieunternehmen verwandelte und weltweit weiter expandierte.
Im Jahr 2013 startete RTB House erste Kampagnen in West-, Mittel- und Osteuropa.
Nachdem das Unternehmen eine starke Position auf den europäischen Märkten erreicht hatte, entschied RTB House im Oktober 2015, seine internationalen Aktivitäten auf Werbetreibende in Indonesien, Malaysia, Thailand und Taiwan auszuweiten[4] und erklärte die Region Asien-Pazifik zu einem seiner strategischen Zielbereiche, was den Ausbau der internationalen Aktivitäten des Unternehmens angeht.
Im Jahre 2016 expandierte RTB House nach Singapur, Lateinamerika (Brasilien, Argentinien, Chile und Mexiko) sowie in die MEA-Region.
2017 gab RTB House bekannt, dass 100 % der Kampagnen auf Deep Learning[5], dem derzeit vielversprechendsten Teilbereich der AI-orientierten Forschung, basieren. Das Modell verwendet mathematische Funktionen, die aus der Funktion von Neuronen im menschlichen Gehirn abgeleitet wurden. Das Unternehmen konnte zudem dieMarktpräsenz in der Asien-Pazifik (APAC)-Region ausbauen, indem es auch nach Australien, Neuseeland[6], Indien[7] und China expandierte.
Im Jahr 2018 begann RTB House mit dem Aufbau seiner Strukturen in den USA und Japan.
Im Laufe der Jahre konnten die Umsätze von RTB House (stets ohne externe Finanzierung) im Jahresvergleich um 100 % gesteigert werden. Das Geschäftsjahr 2017 wurde mit einem Umsatz von 57,6 Millionen US-Dollar abgeschlossen. Das Unternehmen hat mittlerweile ein Team von mehr als 300 Experten aufgebaut und wächst weiter.
Technologie[Bearbeiten]
RTB House ist eines der wenigen Unternehmen auf der Welt, die ihre eigene Technologie zu 100 % auf der Basis von Deep Learning entwickelt und implementiert haben, um Anzeigen im RTB-Modell zu erwerben.[8]
Selbstlernende Algorithmen wurden in vier Hauptbereichen der Kerntechnologie von RTB House implementiert:
- Conversionrate und Conversion-Wert, um die Genauigkeit der Userbewertung zu verbessern;
- Empfehlungsmechanismus, um die Angebote, die auf den Bannern angezeigt werden sollen, genauer auszuwählen;
- Klickrate, um die Genauigkeit der Einschätzungen zu verbessern, ob ein User auf einen Banner klickt;
- Mit dieser Technologie ist das Unternehmen in der Lage, die Gesamtleistung von Retargeting-Kampagnen um bis zu 50 % steigern.
Die Grundidee und die Ergebnisse des RTB-House-Deep-Learning-Ansatzes wurden im Rahmen der Internationalen Konferenz für Neuronale Netze 2017 in Anchorage, der 31. AAAI-Konferenz für Künstliche Intelligenz in San Francisco und der 33. Internationalen Konferenz für Maschinelles Lernen in New York vorgestellt.
Auszeichnungen[Bearbeiten]
Im Jahr 2018 wurde RTB House von der Business Intelligence Group mit dem Big Innovation Award 2018 für die Integration des Deep Learning in jeden einzelnen Algorithmus ausgezeichnet, die zu höheren Kapitalrenditen für seine Kunden führte.[9]
Das Unternehmen wurde außerdem für drei Auszeichnungen bei den Performance Marketing Awards 2018 nominiert: für die beste Performance-Marketing-Technologie, für den besten Einsatz von Automation bzw. AI sowie für den Industry Disruptor Award.[10]
Im Jahr 2018 konnte sich RTB House in der Financial Times 1000 auf Platz 46 unter den 1 000 schnellst wachsenden Unternehmen Europas platzieren, in einer Liste, die diejenigen europäischen Unternehmen auszeichnet, die in den Jahren 2013 bis 2016 in Europa das stärkste Umsatzwachstum erzielt hatten.
AI Marketing Lab[Bearbeiten]
Nach Einführung der Deep-Learning-Technologie in die 100 % Elemente des Vorhersagemechanismus eröffnete RTB House im Mai 2018 eine neue Einheit – AI Marketing Lab[11]. Getrennt von der Hauptabteilung R&D, konzentriert sich die neue Abteilung auf die Erfindung und Entwicklung neuer Martech-Lösungen, zum Beispiel die Verbesserung der Effektivität beim Erwerb neuer Zugriffe durch Werbetreibende.
Weblinks[Bearbeiten]
Einzelnachweise[Bearbeiten]
- ↑ RTB House Expands Retargeting Operations in Japan. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ RTB House launches in Singapore. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ How Poland's Globally Outsourced Tech Talent Became Native Entrepreneurs. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ RTB House enters Taiwan. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ RTB House Unveils Deep Learning-Based Technology for Predicting CTR Performance. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ RTB House Enters Australia, New Zealand Markets. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ Global ad tech company RTB House expands in India to strengthen its APAC presence. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ TechBytes with Bartłomiej Romański, Chief Technology Officer, RTB House. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ RTB House Given 2018 Big Innovation Award for Deep Learning Technology. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ Shortlist Unveiled for the Performance Marketing Awards 2018. Abgerufen am 20. April 2018.
- ↑ RTB House Bids on Innovation, Opening AI Marketing Lab. Abgerufen am 11. Mai 2018.
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