Raoul V. Kübler
Raoul Volker Kübler (* 6. März 1981 in Stuttgart) ist ein deutscher Wirtschaftswissenschaftler. Er ist aktuell (Stand 15. Mai 2024) Tenured Associate Professor of Marketing[1] (vergleichbar mit einer deutschen W2/W3 Professur) an der französischen Business School und Grande École ESSEC in Paris/Cergy. Seine Forschung konzentriert sich darauf, Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen zu nutzen, um Erkenntnisse aus nutzergenerierten Inhalten zu gewinnen.
Er ist darüber hinaus Co-Autor des Lehrbuches „Applied Marketing Analytics Using R“, einem Leitfaden, der Marketingtheorie mit praktischer Analytik unter Verwendung der Programmiersprache R integriert.
Leben[Bearbeiten]
Nach Abschluss des Abiturs am Philipp-Matthäus-Hahn-Gymnasium in Echterdingen studierte er Wirtschaftswissenschaften und Betriebswirtschaftslehre an der Universität Hohenheim (Abschluss des Vordiploms) und Christian-Albrechts-Universität zu Kiel (Abschluss als Diplomkaufkmann). Er promovierte als wissenschaftlicher Mitarbeiter 2012 am Lehrstuhl für Innovation, Neue Medien und Marketing an der Christian Albrechts Universität zu Kiel unter Betreuung von Sönke Albers zum Thema "Essays on Corporate Communication – Empirical Applications to Product Recall Communication and Advertising Creativity"[2]
Während seiner Promotionszeit war er als Stipendiat im Graduiertenkolleg „Betriebswirtschaftliche Aspekte lose gekoppelter Systeme und Electronic Commerce“ tätig und danach als wissenschaftlicher Mitarbeiter in einem von der Deutschen Forschungsgemeinschaft (DFG) geförderten Einzelprojekts zum Thema „Optimierung von Rückruf-Verfahren im Gebrauchsgütersegment“ beschäftigt.[3]
Nach seiner Promotion wurde er als Assistant Professor of Marketing an die private Özyegin University in Istanbul berufen. Hier war er von 2012 bis 2018 beschäftigt. 2018 nahm er einen Ruf auf die erste Tenure Track Juniorprofessur für Marketing und Marketing Analytics am Marketing Center der Universität Münster an[4]. 2022 erhielt er einen Ruf an die ESSEC Business School in Paris und ein W3 Halteangebot der Universität Münster, das er ablehnte[5].
Kübler ist verheiratet und lebt im Großraum Paris.
Forschungsschwerpunkte[Bearbeiten]
Sein Forschungsschwerpunkt liegt im Bereich nutzergenerierter Daten und deren Wert für die Entscheidungsfindung im betrieblichen Kontext. Seine Forschungsarbeiten im Bereich Social Media zeigen auf, wie Unternehmen von Konsumenten digital bereitgestellte Informationen nutzen können, um bessere Kundeneinsichten zu entwickeln und basierend hierauf bessere Wertversprechen für Kunden ableiten zu können.
Zur Analyse von unstrukturierten Text-, Bild-, und Video-Daten (wie Tweets, Facebook Posts, Instagram Bilder, oder TikTok-Videos) nutzt und entwickelt Kübler Modelle des maschinellen Lernens. Unter Anwendung dieser Modelle konnte er zusammen mit seinen Co-Autoren den monetären und verkaufsstützenden Wert von Social Media Posts bei Marken-Kooperationen im Spielfilm-Bereich quantifizieren.[6] Darüber hinaus gelang es ihm zusammen mit seinen Ko-Autoren anhand der Analyse von Kundenreviews für Apps zu zeigen, dass Kundenreaktionen auf Preisreduktionen und Nutzerrezessionen abhängig von kulturellen- und soziodemographischen Faktoren sind.[7]
Kübler engagiert sich auch an der Schnittstelle zu benachbarten Disziplinen wie dem Politikmarketing und den Verwaltungswissenschaften. So publizierte er auch Forschungsarbeiten im Bereich der Diffusion von Desinformationen, dem Einfluss von Marketingmaßnahmen in der politischen Willensbildung, sowie der Messung von Stress und mentaler Gesundheit in Zeiten der Covid-19 Pandemie.
Publikationen und Wissenschaftliche Gutachtertätigkeiten[Bearbeiten]
Er ist Autor von mehr als 25 Studien und wissenschaftlichen Beiträgen aus den Themenbereichen Social Media Management, Rückrufkommunikation, Markenkollaborationen, elektronischer Word of Mouth, politisches Marketing und internationales Marketing.
Seine Arbeiten wurden in internationalen Fachzeitschriften veröffentlicht, darunter das Journal of Marketing, das Journal of the Academy of Marketing Science, das Journal of Retailing, das Journal of Business Research, das Journal of Interactive Marketing, Service Science und Schmalenbach Business Research.
Er ist Autor mehrerer Buchbeiträge im Bereich Künstlicher Intelligenz und des politischen Marketings. Seit 2023 und 2024 erscheinen seine Lehrbücher "Applied Marketing Analytics Using R" und "Applied Marketing Analytics Using Python" bei dem englischen Verlag SAGE.
Das deutsche Wissenschaftsranking "Forschungsmonitor" führt ihn seit 2021 basierend auf seinen A+ und A Publikationen unter den Top10% der forschungsstärksten deutschsprachigen Wirtschaftswissenschaftlern[8].
Seine Arbeiten im Bereich der Analyse nutzergenerierter Inhalte zur Messung von Kundeneinstellungen, des Einflusses von Desinformationen auf das Wahlverhalten, der Bildung von sozialer Immersion im Metaverse, sowie dem Einfluss von unethischem Unternehmensverhalten auf Zahlungsbereitschaften wurden von dem Marketing Science Institute[9], Marketing EDGE[10], der Academy of Marketing Science und der European Marketing Academy mit verschiedenen Preisen, darunter dem Best Paper Award ausgezeichnet.
Er ist Mitglied des Editorial Boards des Journals of the Academy of Marketing Science und des Journals of Business Research. Dazu dient er regelmässig als Ad-Hoc Gutachter für Zeitschriften wie AAAS Science, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Interactive Marketing und International Journal of Research in Marketing.
Lehrveranstaltungen[Bearbeiten]
Kübler bietet Vorlesungen in verschiedenen Programmen und Studiengängen an. So lehrt er im Master in Management Studiengang an der ESSEC die Kurse „Marketing Analytics“ und „Digital Marketing Strategy“. Im Kooperationsstudiengang „Data Science and Business Analytics“ mit der mit der Pariser Universität CentraleSuppelec ist er für das Modul "Marketing Analytics" verantwortlich. Darüber hinaus bietet er in verschiedenen Executive MBA Programmen und dem Mannheim/ESSEC MBA Programm Kurse zu den Themen Künstliche Intelligenz, Generative AI, Integrated Marketing Communications und Werbewirksamkeitsmessung an.
Er war als Gastdozent an mehreren europäischen Universitäten tätig und unterrichtete in MBA-, Master-, und Fortbildungsprogrammen der Universität Genf, der Universität Amsterdam, der Freien Universität Amsterdam und der GfK Academy.
Zusammenarbeit und Unternehmenspraxis[Bearbeiten]
Raoul Kübler schloss 2001 ein Traineeprogramm bei RTS Riegerteam (heute TBWA) als Werbetexter ab. Danach gründete er mit zwei Kollegen die Werbeagentur freieWildbahn GbR. Im Anschluss war er als freier Mitarbeiter für mehrere Agenturen wie Zum Goldenen Hirschen, Springer und Jacoby und The Ad Shop tätig.
Neben seiner wissenschaftlichen Arbeit ist war er als freier Berater für Unternehmen wie PepsiCo, DB Cargo, TetraPak, Rausch Shampoo, Dr. Wolff, Sisecam, Ergun Elektrik und OD Yachting tätig.
Er engagiert sich im Wissenstransfer zwischen universitärer Forschung und Unternehmenspraxis als Keynote Speaker bei internationalen Kongressen und Tagungen und hält Vorträge im Bereich des Digitalen Marketings.
Weblinks[Bearbeiten]
- Literatur von und über Raoul V. Kübler im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek
- Persönliche Website von Raoul V. Kübler bei der ESSEC Business School.
Einzelnachweise[Bearbeiten]
- ↑ Universitäre Seite von Professor Kübler an der ESSEC. Abgerufen am 15. Mai 2024 (english).
- ↑ Raoul V. Kübler: Dissertation Raoul V. Kübler. Abgerufen am 15. Mai 2024.
- ↑ DFG: Optimierung von Rückruf-Verfahren im Gebrauchsgütersegment, DFG Link zu Projekt Rückrufoptimierung
- ↑ Uni Münster: Interview mit Professor Kübler bezüglich Annahme Ruf an die Uni Münster. Abgerufen am 15. Mai 2024.
- ↑ Uni Münster: Nachricht des Marketing Center Münster bezüglich Abgang von Professor Kübler. Abgerufen am 15. Mai 2024.
- ↑ Ann-Kristin Kupfer, Nora Pähler vor der Holte, Raoul V Kübler, Thorsten Hennig-Thurau: The Role of the Partner Brand's Social Media Power in Brand Alliances. Abgerufen am 15. Mai 2024.
- ↑ Raoul Kübler, Koen Pauwels, Gökhan Yildirim, Thomas Fandrich: App Popularity: Where in the World are Consumers Most Sensitive to Price and User Ratings? Abgerufen am 15. Mai 2024.
- ↑ Uni Münster: Zwölf FB4-Professorinnen und Professoren im Rahmen des Forschungsmonitorings 2020 ausgezeichnet. Uni Münster, abgerufen am 18. Mai 2024.
- ↑ Marketing Center Münster: Professor Kübler wins MSI Top Download Award 2018. In: Uni Münster. Abgerufen am 18. Mai 2024 (english).
- ↑ Marketing Center Münster: MCM Scholars Kai Manke and Raoul Kübler win IMRC's "Most Promising Research" Award. In: Uni Münster. Abgerufen am 18. Mai 2024 (english).
| Personendaten | |
|---|---|
| NAME | Kübler, Raoul V. |
| ALTERNATIVNAMEN | Kübler, Raoul Volker |
| KURZBESCHREIBUNG | deutscher Wirtschaftswissenschaftler |
| GEBURTSDATUM | 6. März 1981 |
| GEBURTSORT | Stuttgart |
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