Bernd Samland
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Bernd M. Samland (* 14. Februar 1959 in Hildesheim, Niedersachsen[1][2][3]) ist ein deutscher Unternehmer[4] und Sprachwissenschaftler mit dem Spezialgebiet „Entwicklung von Markennamen“.
Ausbildung und beruflicher Werdegang[Bearbeiten]
Samland studierte an der Universität Trier (Politikwissenschaft, Volkswirtschaftslehre und Linguistik) und der University of Kansas (Communications) in den USA.[5]
Nach dem Studium arbeitete Samland zunächst als Journalist bei RTL in Luxemburg[6], bevor er ins Marketing wechselte. Er war Mitgründer der Werbeagentur Dietz & Partner[6] sowie in leitenden Positionen bei verschiedenen Medienunternehmen tätig, unter anderem als Marketing- und Pressechef von RTL-Radio[7], Geschäftsführer der Deutschlandfunk-Marketing GmbH[7] und als Kommunikationschef von VOX.[5][8][9][10]
Namensentwicklung[Bearbeiten]
1994 machte sich Samland als Namensentwickler selbstständig[11][12][13]. Seitdem hat er nach eigenen Angaben über 2.000 Markennamen entwickelt[14], darunter:
- Unternehmensmarken wie Alpiq[15], Arvato[16], ProSieben[3][17], Remondis[18], Serways[19], Tenovis[16][19],VOX[16][19] und Westnetz[15]
- Online-Marken wie Parship[20]
- Marken für TV-Formate wie taff[16][19]
- Marken für Immobilienprojekte wie Coloneum[21]
- Modemarken wie Lascana[18]
- Kindermarken wie Toggo[22][23]
- Automodelle wie Volkswagen Tiguan[24] und Opel Mokka[18][25]
Samland führte mit seiner Agentur von 2003 bis 2016 fünf Studien zur Verständlichkeit englischsprachiger Werbeslogans (Claims) bei deutschen Verbrauchern mit umfangreicher Rezeption in den Medien[26][27][28][19][29][30][31][32][33][34][35] durch.
Akademische Tätigkeit[Bearbeiten]
Samland ist regelmäßiger Gastdozent an der Universität zu Köln[36][37] und an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht im Rahmen der Markenakademie des Markenverbandes[38]. Darüber hinaus hat Samland diverse Lehraufträge unter anderem am Management Center Innsbruck[39][40], an der TU-Graz[5] und an der Rheinischen Hochschule Köln[2] inne.
Samland promovierte 2010 an der Universität Rostock zum Dr. phil. mit einer Dissertation zum Thema „Der Google-Effekt: Die Bildung markenspezifischer Verben".[41]
Publikationen[Bearbeiten]
- Naming für E-Brands, in: Hans-Christian Riekhoff (Hrsg). E-Branding-Strategien, Wiesbaden (Gabler) 2001, S. 132-142, ISBN 978-3-409-18993-4
- Unverwechselbar. Name, Claim & Marke. Strategien zur Entwicklung erfolgreicher Markennamen und Claims, Planegg/München (Haufe) 2006, ISBN 978-3-448-07256-3
- Die Sprache der Werbung: Ein schmaler Grat zwischen Genialität und Blödsinn, in: Christoph Moss (Hrsg.) Die Sprache der Wirtschaft, Heidelberg (VS-Verlag f. Sozialwissenschaft) 2009, S. 57-71, ISBN 978-3-531-16004-7
- Der gute Name zählt – Handelsmarken vs. Markenartikel im Einzelhandel unter dem Aspekt der Wahl ihrer Namen, in: Hans-Christian Riekhoff (Hrsg.) Retail Business, Wiesbaden (SpringerGabler) 3. Aufl. 2013, S. 175-185, ISBN 978-3-8349-4554-9
- Der Google-Effekt. Die Bildung markenspezifischer Verben, Berlin (Logos) 2010, ISBN 978-3-8325-2374-9
- Übersetzt du noch oder verstehst du schon? Werbeenglisch für Anfänger, Freiburg i.B. (Herder) 2011, ISBN 978-3-95666-047-4
- Naming für erfolgreiche Marken. Strategisches Benennungsmarketing in Theorie und Praxis, Freiburg i.B. (Haufe) 2020, ISBN 978-3-648-14532-6
- Warum heißt die Marke so? 100 spannende Storys, harte Facts und interessante Insights rund um bekannte Markennamen, Königswinter/Frankfurt (Heel/dfv) 2024, ISBN 978-3-7588-0003-0
Weblinks[Bearbeiten]
- Literatur von und über Bernd Samland im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek
Einzelnachweise[Bearbeiten]
- ↑ Bernd Samland. In: EverybodyWiki Bios & Wiki. Abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ 2,0 2,1 Datensatz zu Bernd M. Samland. In: Deutsche Nationalbibliothek. Abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ 3,0 3,1 Kathi Flau: Der Mann aus Hildesheim, ohne den es weder Parship noch Pro 7 gäbe. In: Hildesheimer Allgemeine Zeitung. 10. April 2022, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Impressum Endmark GmbH. Abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ 5,0 5,1 5,2 Dr. Bernd M. Samland. In: Referenten.de. Abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ 6,0 6,1 kress.de: Kressreport Meldungen vom 30. März 1988. 30. März 1988, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ 7,0 7,1 kress.de: Kressreport Meldungen vom 25. Oktober 1990. 25. Oktober 1990, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ kress.de: Kressreport Meldungen vom 6. Februar 1992. 6. Februar 1992, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ kress.de: Kressreport Meldungen vom 30. September 1993. 30. September 1993, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ kress.de: Kressreport Meldungen vom 20. Februar 1992. 20. Februar 1992, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Bernd M. Samland. In: Marketing Club Göttingen. Abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ kress.de: Kressreport Meldungen vom 31. März 1994. 31. März 1994, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Interview mit Bernd M. Samland in der Sendung Live! Planet People vom 14. Mai 2021 bei RTL Luxembourg. Abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Autor Bernd M. Samland. In: Absatzwirtschaft. 9. Juli 2024, abgerufen am 18. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ 15,0 15,1 Thomas Thieme: Endmark gibt dem „Kind“ einen Namen. In: Absatzwirtschaft. 29. Februar 2024, abgerufen am 18. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ 16,0 16,1 16,2 16,3 kress.de: Kressreport Meldungen vom 16. Februar 2001. 16. Februar 2001, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Ludger Kusenberg: Ludgers Welt: Nichts ist schlimmer, als austauschbar zu sein - Ludger Kusenberg im Gespräch mit Bernd Samland. In: Kontrafunk. Kontrafunk AG, 9. Mai 2024, abgerufen am 18. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ 18,0 18,1 18,2 Andreas Feichtner: Markennamen: „Namens-Papst“ kommt aus Trier - Der Mann hinter Marken wie Opel Mokka, Vox, Remondis, Parship und Lascana. In: Trierischer Volksfreund. 18. Februar 2022, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ 19,0 19,1 19,2 19,3 19,4 Thomas Tuma: Leben auf prächtig. In: Der Spiegel. 26. November 2006, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 18. Juli 2024]).
- ↑ Bastian Ebel: Erfinder von Worten: Von Opel Mokka bis VOX: Kölner ist Deutschlands Namens-Papst. In: Express. DuMont Rheinland, 1. März 2021, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Ossendorf (Köln). In: Wikipedia. 17. August 2023 (wikipedia.org [abgerufen am 18. Juli 2024]).
- ↑ Bernd M. Samland: Die Geschichte hinter dem Markennamen Toggo. In: rantlos - das online-magazin. Abgerufen am 18. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ Bernd M. Samland: Marken: Vom Erfolg der Klassiker lernen. In: Welt. 29. Juni 2009, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Andreas Schweiger: So kam der VW Tiguan zu seinem Namen. In: Braunschweiger Zeitung. 29. März 2022, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Kölner Unternehmer: Bernd Samland kreiert Produktnamen. In: Kölner Stadtanzeiger. 27. Februar 2021, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Englische Werbeslogans werden kaum verstanden. In: Absatzwirtschaft. 11. September 2003, abgerufen am 18. Juli 2024 (deutsch).
- ↑ Thomas Tuma: Die Sense stimuliert. In: Der Spiegel. 14. September 2003, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 18. Juli 2024]).
- ↑ Jürgen Pander: Jaguar-Kampagne: Gorge-was? In: Der Spiegel. 19. März 2006, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 18. Juli 2024]).
- ↑ Mirja Pape: Unverständliche Werbeslogans: "Geschmack dreht dich um". In: Der Spiegel. 16. Oktober 2009, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 18. Juli 2024]).
- ↑ Denglische Werbung: Worst Case ist keine Wurstkiste. In: Der Spiegel. 4. Mai 2011, ISSN 2195-1349 (spiegel.de [abgerufen am 18. Juli 2024]).
- ↑ Susanne Herrmann: Auto-Werbung: Englische Werbebotschaften erreichen Kunden nicht. In: Werben & Verkaufen. 16. April 2013, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Verstehen scheint Glückssache: Automobile Werbesprüche. In: Welt. 16. April 2013, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ No Denglisch. In: The Economist. 29. Juni 2013, ISSN 0013-0613 (economist.com [abgerufen am 18. Juli 2024]).
- ↑ Thomas Imhof: Das steckt hinter der Werbung für Automarken. In: Welt. 17. Mai 2015, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Lisa Kleine: Englische Wortspiele: Verstehen Sie die Werbeslogans? In: Focus online. 25. Juni 2016, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Universität Köln: Vorlesungsverzeichnis mathematisch-naturwissenschaftliche Fakultät Sommersemester 2010. Abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Universität Köln: Vorlesungsverzeichnis philosophische Fakultät Sommersemester 2014. Abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Qualifizierungsprogramm zum Markenmanager. In: Markenakademie des Markenverbandes. Abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Management Center Innsbruck: Übersicht Lehrgang Patent- und Lizenzmanagement(PDF; 220 kB). Abgerufen am 17. Juli 2024.
- ↑ Management Center Innsbruck: Auszug Dozenten. 16. August 2014, abgerufen am 18. Juli 2024.
- ↑ Bernd M. Samland: Der Google-Effekt: die Bildung markenspezifischer Verben. Logos-Verlag, Berlin 2010, ISBN 978-3-8325-2374-9 (dnb.de [abgerufen am 18. Juli 2024]).
| Personendaten | |
|---|---|
| NAME | Samland, Bernd |
| ALTERNATIVNAMEN | Samland, Bernd M. |
| KURZBESCHREIBUNG | deutscher Unternehmer und Fachbuchautor |
| GEBURTSDATUM | 14. Februar 1959 |
| GEBURTSORT | Hildesheim, Deutschland |
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