Brand Trust
| Brand Trust GmbH | |
|---|---|
| Rechtsform | GmbH |
| Gründung | 2003 |
| Sitz | Nürnberg |
| Leitung | Klaus-Dieter Koch, Jürgen Gietl, Achim Feige |
| Mitarbeiterzahl | <50 (Stand 2018) |
| Branche | Unternehmensberatung |
| 🌐Website | www.brand-trust.de |
Die Brand Trust GmbH ist eine in Mitteleuropa tätige Unternehmensberatung mit den Schwerpunkten Markenstrategie und markenzentrierte Unternehmensführung. Neben dem Hauptsitz in Nürnberg hat BrandTrust Niederlassungen in Wien, Zürich und Ljubljana (Laibach).
Unternehmensprofil[Bearbeiten]
BrandTrust berät Unternehmen in den Bereichen Markenstrategie, Markenführung, Markenmanagement, Markenarchitektur und Markenresilienz. Zu den Kunden zählen Industrie- und Dienstleistungsunternehmen sowie öffentliche Institutionen.
BrandTrust ist nach Kompetenzfeldern organisiert, etwa „Technology&Automotive“, Finanzdienstleister, „Fast Moving Consumer Goods“, „Construction&Real Estate“ sowie Pharmakonzerne und Tourismusmarken.
Geschichte[Bearbeiten]
BrandTrust wurde 2003 in Nürnberg unter dem Namen Brand:Trust Brand Strategy Consultants e. K. aus einer Kommunikationsagentur heraus gegründet. Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl, zwei der bis heute tätigen Geschäftsführer, sind seit 2003 im Unternehmen. Im Jahre 2008 folgte die Gründung der Brand Trust GmbH mit den Geschäftsführern und Partnern Klaus-Dieter Koch und Jürgen Gietl. Im selben Jahr kam Achim Feige als Executive Brand Consultant dazu.
2012 wurde Brand Trust Schweiz GmbH eröffnet und eine Repräsentanz in Ljubljana ins Leben gerufen. Im Jahr 2014 wurde, aufgrund mehrerer Kundenprojekte im österreichischen Raum, eine Niederlassung in Wien gegründet und Achim Feige wurde Partner. 2017 folgte die Gründung der BrandTrust Austria GmbH.
Kunden (Auswahl)[Bearbeiten]
Seit seiner Gründung betreute BrandTrust über 1.000 Markenprojekte. Zu den mehr als 400 Kunden des Unternehmens zählen Unternehmen aus Fortune 500, DAX 30, M-DAX, ATX und SMI in Deutschland, Österreich, der Schweiz und Norditalien.
BrandTrust beriet unter anderem Unternehmen wie BASF, BayWa, Deuter, easyCredit, Engadin St. Moritz, Iglo, Stabilo, Union Investment, Uniqa und Warema[1].
Auszeichnungen[Bearbeiten]
Als einziger Markenstrategiespezialist gelangte BrandTrust 2017 im Ranking der besten Consultingunternehmen Deutschlands in die TOP 5 (Ermittelt von brand eins und Statista: „Beste Berater 2017“ für „Marketing, Marke & Pricing“)[2].
Im selben Jahr wurde das Buch „Destination Branding“ von BrandTrust-Geschäftsführer Christoph Engl mit dem Buchaward der ITB, der weltweit größten Tourismusmesse, ausgezeichnet.[3]
2018 wurde der Firmenhauptsitz BrandTrusts in der Nürnberger Pfannenschmiedgasse mit dem German Design Award 2018 ausgezeichnet (Kategorie Interior Design).[4]
Aufbau von Markenwissen[Bearbeiten]
Neben der Beratung beschäftigt sich BrandTrust mit dem Erforschen von Markenwissen anhand von Studien. Das Unternehmen gibt sein Knowhow weiter:
Aus dem Hause BrandTrust stammt der„Performance Monitor“ – ein Modell, mit dem die Bekanntheit und Attraktivität einer Marke in seinem Wettbewerbsumfeld analysiert werden kann. Das Verfahren fand Eingang in die Fachliteratur und wird in der Marken- und Marketingbranche eingesetzt, um den Status quo einer Marke zu bestimmen[5][6].
Man unterscheidet zwischen diese 4 Markenkategorien:
- No Brand: Niedrige Bekanntheit, niedrige Attraktivität
- In Brand: Niedrige Bekanntheit, hohe Attraktivität
- Star Brand: Hohe Bekanntheit, hohe Attraktivität
- Out Brand: Hohe Bekanntheit, niedrige Attraktivität
Durch eine solche Standortbestimmung erkennen Markenmanager, welche strategische Stoßrichtung sie verfolgen müssen, um die gewünschte Marktposition zu erreichen. Darum ist der Performance Monitor ein Fundament der Markenstrategie.
Jeder der BrandTrust-Partner hat ein oder mehrere Bücher zum Thema Marke verfasst. Seit 2011 veröffentlicht das Unternehmen pro Jahr rund 50 Fachartikel zum Themenfeld Marke auf seiner Corporate Website und in den Medien. Dazu kommen kostenlose Webinare, regelmäßig stattfindende Veranstaltungsformate sowie ein Glossar mit mittlerweile über 80 Begriffen.
Veranstaltungen[Bearbeiten]
BrandTrust organisiert regelmäßig Veranstaltungen und Lehrgänge, etwa zum Management von Kundenkontaktpunkten, B2B-Markenführung und Digitalisierung. Der Markenlehrgang wird seit 2010 mindestens einmal jährlich angeboten.
Außerdem finden regelmäßig Veranstaltungen für Kunden (sogenannte „BrandCircles“) mit Fachvorträgen und kulturellem Programm statt. Seit 2018 organisiert BrandTrust eine jährliche Fortbildungsreise zur größten Digitalmesse der Welt, der SXSW in Austin.
Buchveröffentlichungen[Bearbeiten]
Die Partner BrandTrusts schrieben Bücher zu Themen wie die Rolle der Marke in B2B-Unternehmen, Marke und Digitalisierung und Markenaufbau im Tourismus:
- 2016 Destination Branding, Christoph Engl
- 2013 Value Branding, Jürgen Gietl
- 2013 No. 1 Brands, Klaus-Dieter Koch
- 2012 101 Triggers to boost your brand, Klaus-Dieter Koch
- 2010 GoodBusiness, Achim Feige
- 2009 Was Marken unwiderstehlich macht, Klaus-Dieter Koch
- 2007 BrandFuture, Achim Feige
- 2007 Reiz ist geil, Klaus-Dieter Koch
- 2003 Buch der Überzeugungen, Klaus-Dieter Koch
Studien[Bearbeiten]
Durch Forschung vertieft BrandTrust das Wissen rundum das Thema Marke, etwa zu Kundenkontaktpunkten, Employer Branding, B2B-Marken, Luxusmarken und Markenresilienz:
- 2018 Quo vadis, Finanzbranche?, Achim Feige
- 2017 BrandTrust Resilienz - Automarken, Jürgen Gietl[7]
- 2015 Schweizer Marken stärken die Widerstandskraft in turbulenten Zeiten, Achim Feige[8]
- 2015 Made in Germany 4.0: die große BrandTrust Technologiemarken-Studie, Jürgen Gietl
- 2015 Markenkontaktpunkt-Studie, Christoph Hack
- 2014 Wenn den Konsumenten die Marken egal sind – was tun?, Indifferenz Studie, Jürgen Gietl
- 2012 Beyond the Digital Hype, Klaus-Dieter Koch
- 2012 New Luxury and Brands Reloaded, Klaus-Dieter Koch
- 2011 Das Marken-System (Harvard Business Manager), Jürgen Gietl
- 2011 Marken von morgen: Automobilbranche, Jürgen Gietl
- 2011 Employer Branding, Klaus-Dieter Koch
- 2010 Wintersport-Destinationsmarken, Klaus-Dieter Koch
- 2010 B2B - Marken in der Praxis, Jürgen Gietl
- 2009 Marken von morgen: Bankenbranche, Achim Feige
- 2009 So wirkte sich die Wirtschaftskrise auf Automobilmarken aus, Jürgen Gietl
- 2007 New Luxury and Brands, Klaus-Dieter Koch
- 2004 EBIT -Wie strategische Markenführung den EBIT beeinflusst, Achim Feige
Einzelnachweise[Bearbeiten]
- ↑ https://www.brand-trust.de/de/fuer-kunden/das-buch-der-referenzen.php. Abgerufen am 22. August 2018.
- ↑ Marketing, Marke & Pricing - brand eins online. Abgerufen am 17. August 2018.
- ↑ ITB BuchAwards 2017: Die Preisträger (17. Januar 2017) - ITB Berlin. Abgerufen am 17. August 2018.
- ↑ designfunktion Nürnberg erhält den German Design Award 2018 - designfunktion.de. In: designfunktion.de. 10. Januar 2018 (designfunktion.de [abgerufen am 17. August 2018]).
- ↑ Holger J. Schmidt: Markenführung. Springer-Verlag, 2015, ISBN 978-3-658-07165-3 (google.de [abgerufen am 21. August 2018]).
- ↑ Pamela Heise, Michaela Axt-Gadermann: Sport- und Gesundheitstourismus 2030: Wie die „Generation plus“ den Markt verändert. Springer-Verlag, 2018, ISBN 978-3-658-16076-0 (google.de [abgerufen am 21. August 2018]).
- ↑ Studie: Zukunftsfähigkeit Automobilmarken / Audi überholt Tesla / BrandTrust Markenresilienz Index vor und nach dem Dieselskandal. In: Der Tagesspiegel Online. 18. September 2017, ISSN 1865-2263 (tagesspiegel.de [abgerufen am 17. August 2018]).
- ↑ Brand-Trust-Studie: Victorinox ist die widerstandsfähigste Marke der Schweiz. Abgerufen am 17. August 2018.
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