Own Business Day
Der Own Business Day (OBD) ist ein weltweiter verkaufsfördernder Aktionstag für mehr Aufmerksamkeit für selbstständige Unternehmer im Einzelhandel und in der Gastronomie.[1] Der Aktionstag steht in der Tradition von Tagen wie Black Friday, Cyber Monday, Giving Tuesday und Small Business Saturday und findet seit 2016 jährlich am zweiten Dienstag im Oktober statt.[2] Der internationale Großhändler Metro initiierte den Tag zur Unterstützung von selbstständigen Unternehmern.[3]
Konzept[Bearbeiten]
Der Aktionstag wurde von Metro ins Leben gerufen, um die Leistungen von Unternehmern und ihre Bedeutung für die Nachbarschaft und das lokale Umfeld sichtbar zu machen.[4] Präsentiert werden alle Unternehmer-Aktionen und Specials auf der Online-Plattform own-business-day.com, ergänzt durch eine begleitende globale Werbekampagne von Metro über verschiedene Medienkanäle und in den Metro-Stores der teilnehmenden Länder.[5] Interessenten werden dabei aufgerufen, die Specials auf der Online-Seite zu erkunden, lokale Geschäfte zu besuchen und damit den Umsatz der teilnehmenden Unternehmen am „Own Business Day“ zu steigern.[6][7] Die Öffentlichkeit soll weltweit soziale Verantwortung für „Own Businesses“ zeigen.[8]
Geschichte[Bearbeiten]
Der Own Business Day startete am 11. Oktober 2016 mit 20.000 medienwirksam begleiteten Aktionen und Specials von Selbstständigen in 20 Ländern.[9] Neben verschiedenen Instore-Maßnahmen von Metro erhielt das Event zudem weltweit Medienwirksamkeit über TV, Radio und Internet.[10] In Deutschland gipfelte die Online-Begleitung der Aktionen am 11. Oktober 2016 in einem 24-stündigen Homepage-Takeover von Youtube.[11] In den Folgejahren gewann das Event schnell an Bekanntheit: Am 10. Oktober 2017 waren es mit 103.000 bereits mehr als fünfmal so viele Aktionen.[12] Am 9. Oktober 2018 konnten Kunden aus 380.000 Angeboten in 25 Ländern wählen.[13] Deutsche Kunden konnten aus 4.000 Angeboten wählen.[14] Neben Rabattangeboten oder Gratiszugaben gab es besondere Aktionen:[15] Drei-Gänge-Menüs von einem Fernsehkoch gekocht oder Weinbegleitung durch eine Expertin am Tisch.[16] 2018 verzeichnete Metro 540.000 Zugriffe auf die Aktions-Website, 1.400 Social Media-Postings sowie fast 16 Millionen Views auf Youtube.[17]
Hashtag[Bearbeiten]
Neben dem Twitter, Facebook und Instagram Hashtag #OwnBusinessDay existiert seit 2018 der Hashtag #loveownbusiness, über den die Aktionen verfolgt und geteilt werden.[18]
Own Business Study[Bearbeiten]
Anlässlich des Own Business Day bringt Metro seit 2017 jedes Jahr eine internationale Studie heraus, die „Own Business Study“, um besser zu verstehen, wie die Öffentlichkeit über selbstständige Unternehmer denkt.[19][20] Die Studie beleuchtet die Situation der Unternehmer: vor welchen Herausforderungen stehen sie? Welche Erfahrungen machen sie und wie kann Unternehmertum vor Ort gefördert werden?[21] So zeigten die Ergebnisse der Studie, die 2018 den Aktionstag begleitete, dass Selbstständigkeit immer noch große Herausforderungen mit sich bringt:[22] Fehlendes Startkapital, Bürokratie und Papierkram sowie unsicheres Einkommen erschweren die Gründung.[23] Die Studie zeigte zudem, dass sich Konsumenten zum einen eine höhere Sichtbarkeit selbstständiger Unternehmer wünschen, es Unternehmern aber an Sichtbarkeit im Netz mangelt: Gerade einmal die Hälfte der befragten selbstständigen Unternehmer gaben an, eine eigene Website zu besitzen – die andere Hälfte war im Netz nicht sichtbar.[24]
Weltweit[Bearbeiten]
Der Own Business Day findet weltweit in folgenden Ländern statt: Belgien, Bulgarien, China, Deutschland, Frankreich, Indien, Italien, Japan, Kasachstan, Kroatien, Moldavien, Niederlande, Österreich, Pakistan, Polen, Portugal, Rumänien, Russland, Serbien, Slowakei, Spanien, Tschechien, Türkei, Ukraine und Ungarn.[25] Die meisten Angebote von Selbstständigen wurden am Own Business Day bisher in Indien verzeichnet – hier wurden Verbrauchern rund 150.000 Specials angeboten.[26]
Einzelnachweise[Bearbeiten]
- ↑ Best-practice-business: Metro will mit „Own Business Day“ die Sichtbarkeit von Selbständigen erhöhen. In: www.best-practice-business.de. Abgerufen am 21. März 2019.
- ↑ Campillo-Lundbeck, Santiago: Metro erfindet mit dem Own Business Day einen neuen Feiertag. In: www.horizont.net. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Campillo-Lundbeck, Santiago: Metro erfindet mit dem Own Business Day einen neuen Feiertag. In: www.horizont.net. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Förderland: 4.000 Aktionen für mehr Sichtbarkeit von Selbstständigen. In: www.foerderland.de. WEKA MEDIA GmbH & Co. KG, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Rück, Daniela: Metro C+C feiert Own Business Day. Hrsg.: Lebensmittel Zeitung. Nr. 41. Deutscher Fachverlag GmbH, 14. Oktober 2016, S. 40.
- ↑ Rentz, Ingo: Metro und Serviceplan feiern wieder selbstständige Unternehmer. www.horizont.net, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Days of the year: Learn about Own Business Day. Abgerufen am 2. April 2019 (english).
- ↑ Days of the year: Learn about Own Business Day. In: www.daysoftheyear.com. 2. April 2019, abgerufen am 2. April 2019 (english).
- ↑ Campillo-Lundbeck, Santiago: [www.horizont.net/marketing/nachrichten/Serviceplan-Campaign-Metro-erfindet-mit-dem-Own-Business-Day-einen-neuen-Feiertag-143445 Metro erfindet mit dem Own Business Day einen neuen Feiertag.] www.horizont.net, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Campillo-Lundbeck, Santiago: [www.horizont.net/marketing/nachrichten/Serviceplan-Campaign-Metro-erfindet-mit-dem-Own-Business-Day-einen-neuen-Feiertag-143445 Metro erfindet mit dem Own Business Day einen neuen Feiertag.] In: www.horizont.ne. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Campillo-Lundbeck, Santiago: Metro erfindet mit dem Own Business Day einen neuen Feiertag. In: www.horizont.net. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Zwink, Holger: Metro lanciert Feiertag für Selbstständige. Hrsg.: Allgemeine Hotel- und Gastronomie-Zeitung. Nr. 39. Matthaes Verlag GmbH, 30. September 2017, S. 38.
- ↑ Friseurwelt: Selbstständige im Fokus. In: www.friseurwelt.de. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Förderland: 4.000 Aktionen für mehr Sichtbarkeit von Selbstständigen. In: www.foerderland.de. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Best-practice-business: Metro will mit „Own Business Day“ die Sichtbarkeit von Selbständigen erhöhen. WEKA MEDIA GmbH & Co. KG, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Förderland: 4.000 Aktionen für mehr Sichtbarkeit von Selbstständigen. In: www.foerderland.de. WEKA MEDIA GmbH & Co. KG, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Rentz, Ingo: Metro und Serviceplan feiern wieder selbstständige Unternehmer. In: www.horizont.net. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Rentz, Ingo: Metro und Serviceplan feiern wieder selbstständige Unternehmer. In: www.horizont.net. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Metro: Zweiter Own Business Day: METRO feiert selbstständige Unternehmen. In: www.presseportal.de. Abgerufen am 2. April 2019.
- ↑ Raphaela Kwidzinski: Unternehmen fehlt es an Sichtbarkeit im Netz. In: https://www.ahgz.de/. 20. Oktober 2018, abgerufen am 16. Mai 2019.
- ↑ AHK Portugal: Makro celebra 2ª Edição do Dia do Negócio Próprio. http://www.ccila-portugal.com/, 19. Oktober 2018, abgerufen am 16. Mai 2019 (español).
- ↑ Förderland: 4.000 Aktionen für mehr Sichtbarkeit von Selbstständigen. In: www.foerderland.de. WEKA MEDIA GmbH & Co. KG, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Förderland: [www.foerderland.de/gruendung/news-gruenderszene/artikel/sichtbarkeit-macht-deutschen-unternehmern-sorgen/ 4.000 Aktionen für mehr Sichtbarkeit von Selbstständigen.] In: www.foerderland.de. WEKA MEDIA GmbH & Co. KG, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Kwidzinski, Raphaela: Unternehmen fehlt es an Sichtbarkeit im Netz. In: www.ahgz.de. Allgemeinen Hotel- und Gastronomie-Zeitung, abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Metro: Zweiter Own Business Day: METRO feiert selbstständige Unternehmen. In: www.presseportal.de. Abgerufen am 25. März 2019.
- ↑ Best-practice-business: Metro will mit „Own Business Day“ die Sichtbarkeit von Selbständigen erhöhen. In: www.best-practice-business.de. Abgerufen am 25. März 2019.
Externe Links[Bearbeiten]
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