Bundesverband Digitale Wirtschaft

Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V. ()
[[Datei:|250x125px|rahmenlos|Logo]]
Rechtsform	(ZVR: )
Gründung	in
Gründer
Sitz	()
Geschäftsstelle	Schumannstraße 2, 10117 Berlin
Vorläufer	Deutscher Multimedia Verband e. V.
Nachfolger
Auflösung
Motto
Zweck
Vorsitz	Dirk Freytag (Präsident)
Geschäftsführung	Sven Bornemann
Personen	Thomas Duhr, Anke Herbener, Corinna Hohenleitner, Dr. Moritz Holzgraefe, Alexander Kiock, Julian Simons (Vizepräsidenten)
Eigentümer
Umsatz	()
Stiftungskapital	()
Mitarbeiter	()
Freiwillige	()
Mitglieder	()
Website

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft e. V. (BVDW), ehemals Deutscher Multimedia Verband e. V. (dmmv), wurde am 17. August 1995 gegründet. Der Verband versteht sich als Interessenvertretung für alle Unternehmen, die ein digitales Geschäftsmodell betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruhen. Der Verband vertritt über 650 Mitglieder aus den Branchensegmenten Internetagenturen, E-Commerce, Online-Mediaplanung, Mobile-Marketing und Mobile-Produktentwicklung, Online-Vermarktung, Performance Marketing und Social Media. 2015 wurde das Themenspektrum um die Bereiche eHealth, Digitale Industrie, Smart Home und Connected Mobility erweitert.

Der Hauptsitz des BVDW ist 2018 von Düsseldorf nach Berlin verlegt worden.

Präsidium und Geschäftsführung

Das BVDW-Präsidium besteht neben Präsident Dirk Freytag aus den sechs gleichberechtigten Vizepräsidenten Thomas Duhr, Anke Herbener, Corinna Hohenleitner, Dr. Moritz Holzgraefe, Alexander Kiock, Julian Simons. Geschäftsführer ist Sven Bornemann.

Gremien

Die thematische Arbeit organisiert der BVDW in Fokusgruppen, Fachkreisen und Ressorts, die sich am Themenspektrum der digitalen Wirtschaft orientieren.

Fokusgruppen

• Affiliate Marketing: Thematisiert die Vermarktung von Produkten, Inhalten und Dienstleistungen durch die Verlinkung von Content auf Partnerseiten, bei der die Provisionierung je nach Modell (pay per click, lead) erfolgt.
• Digital Audio: Informiert die Fachöffentlichkeit über das Medium Online Audio und legt einen besonderen Schwerpunkt auf die Förderung von Markt-Etablierung, Standards und Transparenz.
• Digital Video: Informiert über die neuesten Trends und Entwicklungen und hat das Ziel, Bewegtbild auf allen Endgeräten als festen Bestandteil im Kommunikationsmix zu etablieren.
• Content Marketing: Setzt sich für ein einheitliches Verständnis des Begriffs, gemeinsame Standards, sowie einen professionellen Umgang mit dem Thema ein. Die Fokusgruppe betreibt außerdem eine proaktive Medienansprache und zertifiziert Agenturen, Publisher und Dienstleister nach einem eigenen Qualitätsstandard.
• Digital Commerce: Begleitet und fördert die Digitalisierung des Handels in allen Facetten des gesellschaftlichen Wandels. Seit Ende 2020 ist der ehemalige Fachkreis Sales Activation Agencies (SAA) integraler Bestandteil der Fokusgruppe Digital Commerce und erweitert diesen damit vor allem um den Bereich Point-of-Sale (POS)/Point-of-Experience (POE).
• Digital Marketing Quality: Ziel der Fokusgruppe ist es, die Qualität der Auslieferung digitaler Werbung messbar zu machen und zu vereinheitlichen. Dafür hat sie standardisierte Kennzahlen geschaffen und somit ein einheitliches Bewertungsverfahren ermöglicht.
• E-Mail: Das E-Mail Marketing zählt zu den effizientesten Marketing-Methoden: messbar, automatisierbar, kostengünstig mit einem hohen Return on Investment. Gleichzeitig ermöglicht das E-Mail-Marketing durch eine persönliche Ansprache mit gezielten Inhalten langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Das Ziel der Fokusgruppe E-Mail ist es, über aktuelle technische und rechtliche Entwicklungen aufzuklären und Marktteilnehmern Hilfestellungen zu leisten sowie Trends von morgen aufzudecken und Branchenstandards zu setzen.
• Programmatic Advertising: Das Ziel der Fokusgruppe ist die segmentübergreifende Zusammenarbeit zur marktadäquaten Entwicklung des automatisierten Handels digitaler Medien in Deutschland.
• Search: Bündelt die Themenbereiche Suchmaschinen-Werbung (Search Engine Advertising = SEA) und Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimization = SEO). Die Gruppe setzt sich schwerpunktmäßig aus Search- und Media-Agenturen sowie Tool-Anbietern zusammen und dient außerdem als Schnittstelle zu Suchmaschinenbetreibern.

Fachkreise

• Full-Service-Digitalagenturen (FSDA): Sprachrohr der deutschen Digitalagenturen und beschäftigt sich neben übergreifenden Projekten wie Rankings, Awards und Gattungsmarketing mit dem fachspezifischen Thema Customer Relationship Management (CRM).
• Online-Mediaagenturen (FOMA): Interessenvertretung der deutschen Online-Media-Agenturen. Repräsentiert die Interessen der Abnehmer von Online-Medialeistung in allen relevanten Branchengremien.
• Online-Vermarkterkreis im BVDW (OVK): Bestehend aus 18 der größten deutschen Online-Vermarkter das zentrale Gremium dieser Branche. Oberste Ziele sind die Erhöhung von Markttransparenz und Planungssicherheit, sowie Standardisierung und qualitätssichernde Maßnahmen für die gesamte Online-Marketing-Branche.

Ressorts

• Arbeitswelt der Zukunft: Das Ressort befasst sich mit den Themen Arbeitsmarkt und Personal in der Digitalbranche.
• Data Economy: Im Ressort "Data Economy" wird an Lösungen zur Sicherstellung einer zukunftsgerichteten Marktgestaltung datengetriebener Wertschöpfung und einer marktübergreifenden Zusammenarbeit gearbeitet.
• Digitalpolitik: Zentrales Gremium für die Behandlung der politischen Themen im BVDW. Das Ressort "Digitalpolitik" dient der Findung und Formulierung der verbands- und industriepolitischen Positionen zu allen aktuellen regulatorischen Vorhaben und darüber hinaus der Vertretung dieser Positionen gegenüber den Entscheidungsträgern aus Politik und Verwaltung.
• Digital Responsibility: Im Ressort Digital Responsibility erarbeitet der BVDW zusammen mit Unternehmen unterschiedlicher Branchen eine europaweite Digital-Responsibility-Strategie. Zudem hat das Ressort das Ziel, die Markttransparenz des Themas mit Zahlen, Daten und Fakten gegenüber Wirtschaft, Politik und Gesellschaft zu erhöhen. Das Ressort setzt sich außerdem für Rahmenbedingungen verantwortungsvoller Innovation ein, um das Wachstum der digitalen Wirtschaft zu fördern.
• Smart World: In diesem Ressort werden sektorübergreifend Themen bearbeitet, die von Smart Cities bis zu neuen Mobilitätskonzepten, digitaler Gesundheitsversorgung, Industrie 4.0 und umweltschonenden Technologien reichen. Im Ressort werden durch die Mitglieder politische Positionen zu regulatorischen Vorhaben erarbeitet, die dann gegenüber den Entscheidungsträgern sowie Multiplikatoren aus Politik, Wirtschaft, Medien und Verwaltung vertreten werden.
• Metaverse: Das Ressort Metaverse ist ein Expertenforum für Inspiration, den interdisziplinären Austausch und eine proaktive Auseinandersetzung mit der Entwicklung vom Smartphone zum Metaverse. Das Smartphone ist heute der persönliche Zugang zur vernetzten Welt. Das „begehbare“ und „verkörperte Internet“ wird der logische Nachfolger des Mobile Internet. In diesem sogenannten Metaverse ist nichts und niemand offline: Mobile wird zum Metaverse. Unternehmen müssen die Technologien und die Spielregeln des Metaverse verstehen, um an der Entwicklung teilzunehmen und von ihr zu profitieren.

Initiative Bild

Die Bildbranche ist durch die Digitalisierung mit tiefgreifenden Veränderungen konfrontiert: Sei es die zunehmende Diversität und Vernetzung der Aufnahmegeräte, ein Werteverfall der professionellen Fotografie sowie zahlreiche neue Möglichkeiten in der Bildvermarktung. Um die Potenziale, die sich durch die digitale Transformation eröffnen, gemeinsam zu erschließen und den daraus resultierenden Herausforderungen geschlossen gegenüberzutreten, haben sich führende Berufsverbände der Bildbranche in der Initiative Bild im BVDW organisiert. Inhaltlich verfolgt die Initiative das Ziel, die Wertschätzung des Bildes stärker ins gesellschaftliche Bewusstsein zu rücken. Dazu erarbeitet das Gremium gemeinsame Positionen zu den wichtigsten Themen der Bildbranche und initiiert in Zusammenarbeit mit den entsprechenden BVDW-Ressorts den politischen Diskurs.

Veranstaltungen und Awards

Der Verband veranstaltet im Jahr zahlreiche Veranstaltungen. Zu den wichtigsten Events des BVDW gehört seit 2009 die Kongressmesse Dmexco in Köln, die aus der Online Marketing Düsseldorf entstand, sowie aus dem ehemaligen Deutsche Multimediakongress (DMMK). Der BVDW ist Markeninhaber und ideeller Träger der Dmexco. Weitere Veranstaltungen sind die App Economy Night, der BVDW Data Summit, die Bewegtbild-Konferenz, der Influencer Marketing Day, die Let´s talk Programmatic!, der Netzpolitische Abend und seit 2018 die think.beta. Ebenfalls neu ist der Voice World Summit, der erstmals im Februar 2019 stattgefunden hat.

Der Verband ist seit 2015 einer der Veranstalter des Deutschen Digital Award, dem offiziellen Nachfolger des DMMA OnlineStar. Zudem verleiht der BVDW seit 2012 mit dem Challenge Award einen Preis für Nachwuchskräfte aus den Agenturen der digitalen Wirtschaft, der auf der Dmexco vergeben wird. Bis 2010 veranstaltete der BVDW den OVK Award, der sich vornehmlich auf Online-Werbekampagnen konzentrierte. Einen weiteren Preis bildet der POS Marketing Award, der von 2001 bis 2016 vom Verband POS Marketing Association (Posma) verliehen wurde. Seit 2017 verleiht der BVDW den Award und zeichnet mit diesem jährlich kreative POS-Marketing-Kampagnen aus.

Marktzahlen und Publikationen

Halbjährlich veröffentlicht der Verein die Marktzahlen und eine Prognose zum deutschen Online-Werbemarkt im OVK Online-Report. Seit 2014 weist der OVK Online-Report nur noch Nettozahlen des Werbemarkts aus. Zuvor wurden Bruttozahlen, d. h. ohne Abzüge von Agenturrabatten und Provisionen auf die Umsätze, vom Verband kommuniziert. Auf die bis zu diesem Zeitpunkt übliche Berücksichtigung von Umsätzen im Bereich Suchmaschinenmarketing und durch Affiliate-Programme wird ebenfalls seitdem verzichtet. Die Umsätze im Bereich Suchmaschinenmarketing waren reine Nettozahlen, die mit den Bruttozahlen des OVK kombiniert wurden. Im Vergleich mit der Größe des Werbevolumens und der damit verbundenen Marktdominanz von Google mit rund 3 Milliarden Euro Umsatz in Deutschland fallen die jährlichen Umsatzzahlen der deutschen Vermarkter vergleichsweise gering aus. Zudem fehlen Umsatzzahlen von Facebook mit rund 1 Milliarde Euro den Marktzahlen, um eine möglichst vollständige Übersicht zum Online-Werbemarkt in Deutschland zu liefern.

Jährlich veröffentlicht der Verein zudem das Internetagentur-Ranking (vormals New Media Service Ranking) der umsatzstärksten Internetagenturen in Deutschland. Weiterhin gibt der Verband regelmäßig Leitfäden, unter anderem im Bereich Social Media heraus. Des Weiteren veröffentlicht der BVDW verschiedene Erhebungen, Umfragen und Studien rund um die Themen der digitalen Wirtschaft.

Netzwerk

Der Verein arbeitet mit verschiedenen öffentlichen Institutionen, Verbänden und Organisationen in Deutschland und auf internationaler Ebene zusammen. Die Schwerpunkte bilden wirtschaftliche Themen und die medienpolitische Interessenvertretung.

International

• European Multimedia Forum (EMF)
• Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe
• Mobile Marketing Association (MMA)
• World Wide Web Consortium (W3C)

National

• Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e. V. (AGOF)
• Freiwillige Selbstkontrolle Multimedia-Diensteanbieter e. V. (FSM)
• Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW)
• Initiative D21 e. V.
• White IT – Bündnis gegen Kinderpornographie

Weblinks

• bvdw.org – Offizielle Website
• Website des Onlinevermarkterkreises
• Website des Deutschen Digital Awards
• Eintrag im Lobbyregister des Deutschen Bundestages
• Wer wurde Online-Millionär 2010? Die Konkurrenz war groß (Memento vom 3. September 2011 im Internet Archive)

Einzelnachweise

Mitglieder der Aktion Deutschland Hilft

action medeor | ADRA Deutschland | Arbeiter-Samariter-Bund Deutschland | AWO International | CARE Deutschland | Habitat for Humanity | Help – Hilfe zur Selbsthilfe | Islamic Relief | Johanniter-Unfall-Hilfe | Malteser Hilfsdienst | Deutscher Paritätischer Wohlfahrtsverband | World Vision Deutschland | Zentralwohlfahrtsstelle der Juden in Deutschland Assoziierte Mitglieder Bundesverband Digitale Wirtschaft | Volkssolidarität

Diese artikel "Bundesverband Digitale Wirtschaft" ist von Wikipedia The list of its authors can be seen in its historical and/or the page Edithistory:Bundesverband Digitale Wirtschaft.

📰 Article(s) of the same category(ies)

• Global Reinsurance Forum
• Bürgerforum Josefstadt
• Enclosed Checkout
• Visual Meta
• Lengow
• AJA Registrars
• Deutsch-Irische Industrie- und Handelskammer

---

 Facebook Page

 Follow us on Twitter !

Read or create/edit this page in another language

• Bundesverband Digitale Wirtschaft in English