Radio Marketing Service
| RMS Radio Marketing Service | |
|---|---|
| Rechtsform | GmbH & Co. KG |
| Gründung | 1989 |
| Sitz | Hamburg |
| Leitung | Marianne Bullwinkel (Sprecherin der Geschäftsführung)
Cord Hollender (Geschäftsführer Verkauf) |
| Mitarbeiterzahl | ca. 150 (Anfang 2019) |
| Branche | Werbung |
| 🌐Website | [1] |
RMS Radio Marketing Service ist als Audiovermarkter in Deutschland und Österreich tätig. Das Unternehmen betreut die nationale Vermarktung der Werbezeiten und der Audioangebote von 173 privaten Radiosendern in Deutschland sowie von über 2000 Online Audio-Streams[1]. Der Umsatz der RMS-Partnersender betrug im Jahr 2020 laut Nielsen Media Research 1,318 Milliarden Euro.[2]
Darüber hinaus ist das Unternehmen über die gemeinsam mit AS&S Radio betriebene Initiative Audioeffekt[3] in der Werbewirkungsforschung aktiv und Mitglied in verschiedenen Branchenverbänden (u. a. agma, BVDW, IVW, Radiozentrale, VPRT, ZAW). RMS betreibt in Deutschland neben der Hamburger Zentrale Standorte in Berlin, Düsseldorf, München, Stuttgart und Wiesbaden. Zusammen mit RMS Austria ist RMS der größte Audiovermarkter Europas[4].
Geschichte[Bearbeiten]
Private Radiosender etablierten sich zu Beginn der 1980er Jahre in Deutschland[5]. Mit dem wachsenden Angebot an Radiosendern in Deutschland entstanden in der Folge entsprechende Vermarktungsgesellschaften. Als Radiowerbevermarkter wurde RMS 1989[6] von den drei privaten Radiosendern Radio Hamburg, radio ffn und R.SH gegründet.
Mit dem flächendeckenden Start der Privatradios in Österreich gründete RMS Hamburg im März 1998 die RMS GmbH Austria als Tochterunternehmen[7].
Im Zuge der Digitalisierung hat sich auch das Vermarktungsportfolio von RMS um den Bereich Online Audio vergrößert. Zum Online Audio-Portfolio zählen neben den Livestreams von UKW-Sendern inzwischen auch Online-Only-Sender, Aggregatoren sowie Personal- und User Generated Radios.
Gesellschafter[Bearbeiten]
20 Radiounternehmen sind Gesellschafter bei RMS (in alphabetischer Reihenfolge)[8]:
- 89.0 RTL
- 94,3 rs2
- 104.6 RTL
- Antenne Bayern
- Antenne MV
- Antenne Niedersachsen
- Antenne Thüringen
- Bayern Funkpaket
- BB Radio
- Berliner Rundfunk 91.4
- Hit Radio FFH
- Hitradio RTL Sachsen
- Radio Hamburg
- Radio-Kombi Baden-Württemberg
- radio NRW
- Radio PSR
- radio SAW
- R.SH Radio Schleswig-Holstein
- RPR1
- Ostseewelle Hit-Radio Mecklenburg-Vorpommern
Weitere Tätigkeitsfelder[Bearbeiten]
Werbe- und Marktforschung[Bearbeiten]
Ein Interessenschwerpunkt von RMS liegt in der Werbe- und Marktforschung. In diesem Rahmen arbeitet RMS in der Werbewirkungsforschung unter anderem mit den Instituten GfK und Nielsen zusammen und setzt darüber hinaus kampagnenbegleitend selbst entwickelte Marktforschungsinstrumente und -methoden ein. Ziel ist der Effizienznachweis der eingesetzten Werbeausgaben. Die Werbewirkungsindikatoren sind dabei unter anderem Markenbekanntheit und Werbeerinnerung sowie die konkreten Auswirkungen auf Verkaufszahlen. Zusammen mit dem Radiovermarkter AS&S Radio bündelte RMS im Juni 2013 die Werbewirkungsforschung unter der gemeinsamen Initiative Audioeffekt[9]. RMS ist zudem neben der ARD-Werbung Sales & Services und dem ZDF Werbefernsehen einer der drei Auftraggeber der Markt-Media-Studie für die elektronischen Medien VuMA Touchpoints[10].
Media & Campaign Management[Bearbeiten]
Das Media & Campaign Management unterstützt Planer in Agenturen und Unternehmen bei der Mediastrategie und -planung. Dies geschieht durch Analyse, Modernisierungen und Optimierungen der Planungs- und Buchungsprozesse. Die Abteilung Media Management übernimmt dabei die operative Media-Planung und Beratung sowie die Weiterentwicklung von Währung und Tools. Die Abteilung Campaign Management ist für die Sicherung der Kunden- und Publisher verantwortlich. Sie leitet das Auftragsmanagement und die Abwicklung der klassischen und digitalen Buchungen.
Gemeinsam mit AS&S Radio ist RMS Betreiber der Radioplanungsplattform RadioXpert, die über eine grafische Benutzeroberfläche die bundesweite und regionale Planung von Audiowerbung zulässt[11].
Konzeption & Beratung[Bearbeiten]
Die Abteilung Konzeption & Beratung kümmert sich um die Gestaltung von Sonderwerbeformen und Promotions.
Digitale Medien[Bearbeiten]
Der Bereich Digitale Medien bei RMS verantwortet die adserver-basierte Vermarktung von Werbung im Auftrag nationaler und internationaler Publisher.
RMS bündelt derzeit über 2000 Online Audio-Streams, die laut ma IP Audio für über 115 Millionen Sessions pro Monat stehen. Während eine durchschnittliche Online Audio-Session gut 60 Minuten dauert, liegen die Sessions aus dem RMS Online Audio-Portfolio fast 20 Minuten darüber.[12]
Gattungsmarketing[Bearbeiten]
Radio Marketing Service arbeitet gemeinsam mit Radiosendern, Radiovermarktern und dem Interessenverband Radiozentrale daran, bei Publikum, Werbekunden und ihren Agenturen für die Gattung Radio bzw. Audio zu werben.
Im Zuge dieser Gattungsarbeit veranstaltet die Radiozentrale u. a. den Kongress Radio Advertising Summit und vergibt den Radiokreativpreis Radio Advertising Award.
Weblinks[Bearbeiten]
Einzelnachweise[Bearbeiten]
- ↑ RMS Daten & Fakten. Abgerufen am 2. November 2020.
- ↑ Daten und Fakten zu RMS Radio Marketing Service. Abgerufen am 22. Januar 2021.
- ↑ Website: Audioeffekt. Abgerufen am 15. März 2017.
- ↑ Verband privater Rundfunk und Telemedien e.V. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 4. Juli 2017; abgerufen am 15. März 2017.
- ↑ Elisabeth Noelle-Neumann, Winfried Schulz: Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation. Hrsg.: Noelle-Neumann, Elisabeth /Schulz, Winfried/ Wilke, Jürgen. 3. Auflage. Fischer Taschenbuch Verlag, Frankfurt am Main 2004, S. 568.
- ↑ RMS Facts & Figures. Abgerufen am 15. März 2017.
- ↑ RMS Austria Facts & Figures. (Nicht mehr online verfügbar.) Archiviert vom Original am 4. April 2017; abgerufen am 15. März 2017.
- ↑ RMS Facts & Figures. Abgerufen am 9. Februar 2017.
- ↑ Kirsten Schade, Norbert Rüdell: Pressemeldung Audioeffekt. (PDF) 20. Juli 2013, abgerufen am 15. März 2017.
- ↑ VuMA. Abgerufen am 15. März 2017.
- ↑ Radioxpert. Abgerufen am 15. März 2017.
- ↑ ma IP Audio mit Nutzungszahlen von Online Audio. Abgerufen am 15. Oktober 2020.
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