IKW Jugendstudie 2016

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Jugend ungeschminkt - Selbstbild und Selbstwert von Jugendlichen[Bearbeiten]

Am 17. Februar 2016 veröffentlichte der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel e. V. (IKW) die Jugend-Studie „Jugend ungeschminkt“ - Selbstbild und Selbstwert von Jugendlichen^[1]^[2]. Das Marktforschungsinstitut rheingold salon hatte im Auftrag des IKW die Entwicklung des Selbstwertgefühls von Jugendlichen und jungen Erwachsenen im Alter von 14 bis 21 Jahren untersucht. Folgende Fragen galt es dabei zu beantworten:

Welche Rolle spielt ein gepflegtes Aussehen für Jugendliche und junge Erwachsene?

Welchen Einfluss hat die Pflege des Äußeren auf das Selbstwertgefühl der Jugendlichen?

Inwieweit können Kosmetik- und Schönheitsprodukte die Jugendlichen bei ihrer Selbstfindung unterstützen?

Aufbau der Studie[Bearbeiten]

Im Rahmen der qualitativen Befragung wurden Gruppendiskussionen und Einzel-Tiefeninterviews in Köln, Hamburg, Dresden und München mit insgesamt 56 Jugendlichen und jungen Erwachsenen im Alter von 14 bis 21 Jahren durchgeführt. Für die repräsentative quantitative Befragung wurden 1.012 Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 21 Jahren in einem Online-Panel befragt. Insgesamt nahmen 511 Mädchen und 501 Jungen im an der Befragung teil.

Die Erkenntnisse zum Thema „Jugend und Kosmetik“ sind durch neutrale, produktunabhängige Befragungen zustande gekommen. Sie wurden in keiner Weise durch Produktfragen beeinflusst und dienen auch nicht der produktbezogenen Marktforschung.

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Herkunft: von hier

Zusammenfassung[Bearbeiten]

Körper- und Schönheitspflege spielt im Alltag heutiger Jugendlicher eine zentrale Rolle. In einer Zeit, in der sie Unsicherheiten und Kontrollverlust beschäftigen, ist ein ansprechendes und gepflegtes Äußeres für die Jugendlichen eine wichtige Hilfe beim Erwachsenwerden. Das Gefühl, gut auszusehen, stärkt sie in ihren sozialen Kontakten. Es bietet ihnen positive Werteorientierung in einer zunehmend unübersichtlichen Außenwelt und bietet Schutz gegen entwertende Empfindungen im Zusammenhang mit den körperlichen Veränderungen in der Pubertät. Jugendliche nutzen Kosmetik- und Pflegeprodukte bewusst und souverän mit Blick auf die angestrebte Wirkung und teilweise als fester Bestandteil täglicher Schönheitsroutinen.