Verbraucher-Analyse
Die Verbraucher-Analyse (VA, von den Initiatoren als VerbraucherAnalyse bezeichnet) wurde von der Bauer Media Group und dem Axel Springer-Verlag herausgegeben und ist eine Markt-Media-Studie, deren Ziel die Darstellung von Zielgruppen in Abhängigkeit ihrer Mediennutzung ist. 2013 ist sie gemeinsam mit der Typologie der Wünsche in der best for planning (b4p) der Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung (GiK) aufgegangen.
Vorgehensweise[Bearbeiten]
Zur Bestimmung der Zielgruppen erfasst die VA jährlich von 30.000 zufällig ausgewählten Adressaten die Daten. Das geschieht in mündlicher wie in schriftlicher Interviewform. Die Studie umfasst insgesamt 150 Printmedien und untersucht die ca. 3000 Zeitsegmente von Radio- und TV-Sendern. Zu 650 Produktbereichen, 1760 Marken, 36 Freizeitbereichen und 70 Einstellungsstatements werden die Zielgruppenmerkmale erforscht. Diese werden anhand von demographischen, psychographischen und produktbezogenen Merkmalen bestimmt.
Literatur[Bearbeiten]
- Karl Schneider (Hrsg.): Werbung in Theorie und Praxis. 6. Auflage, M&S Verlag, Waiblingen 2003, S. 567–569, ISBN 3-930465-00-0.
Weblinks[Bearbeiten]
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